冠切云之崔嵬,被明月兮佩奇璐。――《楚辞·屈原》
《说文》释“璐，玉也，石之美者”，即《辞海》所谓“奇璐温润而有光泽的美石”。璐是一种中国特有的艺术品，也是古代文明的重要标志。古代玉器之所以流传如此久远，除因其质坚色美的自然属性外，更重要的是长期来儒家以其传统观念“抽绎玉之属性，赋以哲学思想而道德化；排列玉之形制，赋以阴阳思想而宗教化。比较玉之尺度，赋以爵位等级而政治化”，以至使它在政治、经济、思想、文化、伦理及宗教各个领域，发挥着其它工艺美术品所不能达到的作用。为此，“玉器”在中国古代人文学科中居有重要历史地位。孔子即以玉，來比喻君子的操守「君子比德於玉」「君子无故，玉不去身」。由此不難看出玉被賦予許多美德，使得佩玉在春秋、战國时期得到蓬勃很大的发展，進而使玉器成为社会价值的主流。
故奇璐由此得来，由清华美院三大高手及地产策划精英联合在品牌全案策划、地产全案广告策划、地产全案行销等商业现实中运用独特之视角发挥其独特之功效。